โฆษณาอาหารขยะ ภัยที่โลกกำลังเฝ้าระวัง

ในยุคที่มีการรายงานว่าเด็กไทยได้รับพลังงานสูงถึง ร้อยละ ๒๓ หรือประมาณ ๑ ใน ๔ จากขนมขบเคี้ยว ผลวิจัยขององค์การวิจัยทางการตลาด ‘ยูโรมอนิเตอร์’ พบว่า การขายขนมขบเคี้ยวถูกขับเคลื่อนโดยมุ่งเป้าไปที่กลุ่มเด็กและวัยรุ่นที่มีอายุระหว่าง ๕-๒๔ ปี  การแข่งขันระหว่างผู้ค้าในตลาดนี้กำลังทวีความรุนแรงมากขึ้นเรื่อยๆ ด้วยแผนงานโฆษณาและการส่งเสริมการขายที่พยายามดึงดูดใจผู้บริโภค  การสำรวจ Thai clamp-down on snack food adsloom ในปี พ.ศ. ๒๕๔๗ พบว่า ปัจจัยหลักที่ส่งเสริมการบริโภคขนมขบเคี้ยวปริมาณมากของเด็กๆ ก็คือ อิทธิพลของการโฆษณาทางโทรทัศน์

    ในบรรดากลเม็ดทางการตลาดเพื่อโน้มน้าวชักจูงให้เด็กๆเดินตามวิถีการบริโภคสินค้า การโฆษณาทางโทรทัศน์เป็นวิธีการที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการเข้าถึงเด็กวัยรุ่นดังเห็นตัวอย่างหนึ่งจาก “แมคโดนัล” ที่ยอมทุ่มงบการโฆษณาถึงร้อยละ ๙๕ ของทั้งหมดลงในสื่อโทรทัศน์       

 และกฎระเบียบของประเทศไทยในปัจจุบัน  ในวันที่ ๓ เมษายน ๒๕๕๐ ที่ประชุมคณะรัฐมนตรีมีมติเรื่องปัญหาขนมเด็กกับสุขภาพ โดยให้หน่วยงานที่เกี่ยวข้องรับผิดชอบดูแลสุขภาพอนามัยเด็ก รวมถึงการควบคุมโฆษณาทางโทรทัศน์ที่มีผลกระทบต่อเด็ก ครอบคลุมทั้งเรื่องของเวลาและโอกาสในการเผยแพร่โฆษณา